Por qué hacer Publicidad en Google Display Agencia Mejor Digital

Como usuarios de Internet, sea cual sea el medio que estemos navegando, es imposible huir de la publicidad. Por eso hoy más que nunca, las marcas deben prestar atención a las distintas formas de crear campañas y anuncios que impulsen sus ventas, pero sin imponerse agresivamente a sus audiencias.

Una gran opción es utilizar la Red de Display de Google, que ofrece muchas ventajas para ampliar la audiencia de las empresas, llegando a personas que aún no visitan sus Redes Sociales, Landing Pages o Sitios Web, pero que sí son asiduos de otros contenidos / medios que tienen coincidencias con su oferta.

La Publicidad Display son los anuncios que se muestran en Sitios Web, Redes Sociales o Apps, que aparecen al inicio de la pantalla, en un costado o a la mitad del contenido, y que pueden estar compuestos por imágenes, texto, audio y video. Al hacer clic en ellos, se dirige al usuario a una Landing Page, creada especialmente para tal destino.

En esta nota te contamos todo acerca de la Red de Display de Google para que puedas aprovecharla al máximo: qué es, para qué sirve, en qué se diferencia de la Red de Búsqueda y cómo orientar los objetivos de los anuncios para llegar a las personas adecuadas en los lugares correctos.

¿Qué es Google Display?

La Red de Display de Google es un conjunto de más de 200 millones de Sitios, Apps y Videos donde pueden aparecer los anuncios de Google de una empresa.

Los sitios de Google Display llegan a más del 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo, por lo que unirse a esta Red aumenta en gran medida el número de vistas del mensaje y comunicación de una marca, llegando a más y nuevas personas.

Con la Red de Google Display se puede segmentar de tal forma que los anuncios se muestren en contextos específicos, a un público en particular y en lugares concretos.

¿Dónde aparecen los anuncios de Google Display?

Google tiene sus propios lugares en los que promueve los anuncios de la Red de Display (como Gmail y YouTube), pero también existen otros espacios en Sitios Web, Plataformas y Apps, ¡son millones de espacios en los que pueden aparecer estos anuncios!

Esto es porque las organizaciones, empresas o personas que tienen un Sitio Web o una Plataforma con buen tráfico, pueden unirse a la Red de Display de Google ofreciendo sus lugares. Google los hace parte de su red y cuando un profesional de Marketing crea campañas de Publicidad en la Red de Display, esos anuncios aparecerán en cualquiera de los espacios que integran esta red, y que obviamente coincidan con la configuración previa que se le dio.

Vamos a darte un ejemplo bien concreto. ¿Te pasó alguna vez de estar leyendo un diario online y en la parte superior ves un anuncio? ¿Estar disfrutando de un video de tu artista favorito y aparece un banner lateral? ¿O jugar un nuevo juego en tu celular y tener una barra que muestra un producto al pie? Todos estos son ejemplos de la Red de Display.

Entonces, ¿por qué hacer Publicidad en Google Display?

El auténtico valor de la GDN (Google Display Network, es decir Red de Display de Google) es su gran alcance y accesibilidad. El conocimiento de la marca, la prospección y el remarketing pueden tener un alto costo cuando se trata de la puesta en marcha de anuncios de búsqueda tradicionales. En cambio, la Red de Display evita una gran cantidad de costos, comparado con otras redes.

Cómo funciona la GDN

La Red de Display de Google muestra nuestros anuncios gráficos al público adecuado a través de distintas opciones de segmentación. Los clientes potenciales van a ver nuestro mensaje de manera estratégica, en el momento y en el lugar adecuados.

Al ser un conjunto de espacios en Internet donde se pueden agregar anuncios publicitarios para que los usuarios vean la comunicación de una marca mientras navegan en dichos entornos digitales, es fundamental primero determinar los objetivos que estamos persiguiendo alcanzar, dónde vamos a llevar a las personas que den clic en los anuncios y cómo vamos a medir las conversiones para luego poder hacer un correcto análisis de los resultados.

¿Es mejor usar Red de Display o Red de Búsqueda en Google?

Ésto depende en gran medida de los objetivos de Marketing que tenga cada empresa. Por lo general, se elige la Red de Display cuando buscamos crear conciencia y reconocimiento de marca de una manera más rentable, porque al haber menos competencia por las ofertas de las keywords (palabras clave), es más probable que lleguemos a los usuarios que buscan activamente un producto / servicio.

Aunque la intención de compra de la audiencia no es tan fuerte en comparación con la Red de Búsqueda, se obtiene un costo por clic mucho más bajo y con más impresiones. Entonces, no se necesita de un gran presupuesto para configurar una campaña en Google Display, pero sí es imprescindible elegir correctamente los factores de orientación de las audiencias de acuerdo al objetivo que busquemos.

Diferencias entre la Red de Display y la Red de Búsqueda de Google

Tanto la Red de Display como la Red de Búsqueda, son dos herramientas muy útiles para que una marca gane visibilidad online a través del motor más grande de búsqueda en Internet: Google.

En la Red de Búsqueda la persona ya tiene en mente algo que quiere resolver: un problema, una necesidad de compra, una duda, y hasta un dolor, para los cuales busca respuestas. El usuario obtendrá diversas respuestas en el buscador de Google dependiendo de cómo formule su búsqueda. Éstos anuncios son aquellos resultados que aparecen al buscar una frase en la barra de Google.

La Red de Display no depende de un término que la persona incluya, sino que son anuncios que aparecen mientras navega. Lo que trata de hacer este tipo de comunicación es captar la atención al ofrecer algo del interés de la persona. Aunque estos anuncios aparecen sin que el usuario lo pida, no resultan invasivos porque hay una segmentación previa que hará que, con base en los Sitios o espacios en los que se mueva un usuario, aparezcan anuncios asociados a su perfil.

¿Cuándo se muestran los anuncios gráficos en la Red de Display?

Mientras que la Red de Búsqueda nos permite llegar a los usuarios cuando buscan productos o servicios específicos, la Red de Display de Google puede ayudarnos a captar su atención al comienzo del ciclo de compra.

Podemos mostrarles los anuncios antes de que comiencen a buscar el producto o servicio que ofrecemos, lo que puede ser clave para la estrategia de publicidad general de las empresas. También podemos recordarles los productos o servicios que les interesan cuando utiliza los segmentos basados en los datos para llegar a los usuarios que ya visitaron un E-commerce, Landing Page, Sitio Web o hicieron uso de una App.

¿Prospección o Remarketing en la Red de Display de Google?

En Display podemos orientar los anuncios bajo dos parámetros principales. Por un lado, podemos dirigirnos a clientes potenciales en Internet (con una estrategia de Prospección), quienes pueden no tener conocimiento previo de tu Sitio Web, marca, productos o servicios. Y por otro lado, podemos volver a tomar contacto con usuarios que previamente se habían comprometido con tu Sitio Web de alguna forma (ya sea visitándolo, completando un formulario, chateando a través un botón de WhatsApp con track de conversiones, etc.), mediante una estrategia de Remarketing.

Las principales audiencias de Remarketing suelen ser usuarios que:

Visitaron el Sitio Web o Landing Page.
Completaron y enviaron un formulario.
Descargaron contenido.
Navegaron páginas de productos específicos.
Se registraron para obtener una cuenta o recibir newsletters en su casilla de correo.
Completaron la compra de un producto / servicio.
Iniciaron cualquiera de las acciones anteriores, pero abandonaron la página antes de completarla.

En resumen, podemos decir que la Prospección y el Remarketing son dos iniciativas diferentes que podemos llevar adelante en la Red de Display. Algunas empresas prefieren concentrar la estrategia solo en el Remarketing para llegar a los usuarios familiarizados con la marca, esto genera leads y ventas a un mejor costo. Y en cambio, otras empresas, no se centran tanto en el ROI (Retorno de Inversión) pero sí en generar conciencia de sus productos y servicios. Todo depende de los objetivos de las acciones que llevemos adelante, dentro de la Agencia y para cada empresa en especial.

Beneficios de Google Display

Los principales beneficios de desarrollar una Campaña de Publicidad en la Red de Display son:

Llega a los usuarios en varios lugares

La Publicidad en Red de Display llega al segmento de mercado acorde al tipo de usuarios que frecuentan Sitios Web específicos, que descargan ciertas Apps o que interactúan en determinadas Redes Sociales.

Permite crear campañas en función de objetivos específicos

Ayuda a atraer tráfico a las Landing Pages, ya que contiene Call To Action (llamadas a la acción) muy claras y atractivas para la audiencia; y permite que los anunciantes obtengan datos importantes del rendimiento de sus campañas para generar ventas, llegar a clientes potenciales, llevar tráfico al Sitio Web o aumentar el reconocimiento y la consideración de la empresa, producto o servicio.

Tiene opciones de segmentación optimizada

Podemos encontrar segmentos de público con mejores rendimientos, que incluyan a clientes potenciales que tengan más probabilidades de ayudar a cumplir los objetivos de conversión.

Presupuesto / ROI

Todos los días se invierten millones de dólares en la Red de Display de Google. ¿Por qué? Es simple: ¡porque funciona! Gracias a que se cobra según la duración de la campaña, el tipo de sitios en los que aparecerá y la cantidad de interacciones / clics que adquiere, es una buena estrategia para invertir de forma controlada el presupuesto de Publicidad Online. Cuando hay demasiada competencia en los motores de búsqueda, la Red de Display de Google puede ser una excelente alternativa.

Agencia Mejor Digital >> Somos Google Partner

Tener este sello significa que Google certifica que somos una empresa que cumple con todos sus requisitos de evaluación y buenas prácticas, implementando Campañas de Publicidad bajo sus más altos estándares de calidad. Nos especializamos en Google Ads, Google Analytics, Google Shopping, Anuncios de video y Desarrollo de Sitios Web para dispositivos móviles.

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