Hay marcas que crecen más rápido que su propio nombre.
Eso fue lo que le pasó a Rumar. Durante años se la conoció como Rumar Sillones, pero su catálogo ya no era solo sillones: se había convertido en una propuesta integral de mobiliario para el hogar. El nombre le quedaba chico. Y una marca que no comunica lo que realmente es, pierde oportunidades de venta todos los días.
El desafío
Cambiar de nombre no es solo diseñar un logo nuevo. Es reconstruir toda la percepción de una marca sin perder la confianza ya ganada con los clientes existentes.
Rumar necesitaba pasar de “Rumar Sillones” a “Rumar Casa” sin que ese cambio se sintiera como una marca desconocida, sino como una evolución natural. Y ese rebranding tenía que sostenerse después en todos los canales: su tienda online, sus redes sociales, su publicidad paga y hasta en un evento de venta presencial.
Mucho más que un cambio de nombre
Un rebranding real no termina en un logo. Trabajamos la identidad de marca completa:
- Rediseño de logo, pensado para funcionar tanto en el nuevo posicionamiento como en la nueva categoría de productos.
- Identidad visual renovada, coherente en cada punto de contacto digital.
- Un Brand Board como documento base, para que cualquier pieza futura (propia o de terceros) respete la misma línea visual.
Ese trabajo de base fue el que le dio consistencia a todo lo que vino después.
Un ecosistema de venta online
El nuevo posicionamiento necesitaba un canal de venta a la altura. Desarrollamos y gestionamos la tienda online de Rumar Casa en Tiendanube, integrada con una landing page propia pensada para campañas específicas de venta mayorista.
A eso le sumamos redacción de notas SEO para el blog de la tienda, con el objetivo de generar tráfico orgánico calificado hacia el catálogo y reforzar el posicionamiento de la marca en buscadores más allá de la pauta paga.
Contenido, redes sociales y fidelización
La gestión de redes sociales acompañó todo el proceso de rebranding, comunicando el cambio de marca de forma progresiva y sosteniendo la presencia digital de Rumar Casa con contenido pensado para su nuevo público.
También trabajamos piezas de fidelización, como tarjetas especiales para las Fiestas, pensadas para fortalecer el vínculo con la base de clientes ya existente en un momento clave de consumo para el rubro hogar.
Un evento con asistencia integral: el Garage Sale
Uno de los momentos más exigentes del proyecto fue el Garage Sale de la marca, un evento de venta que necesitaba comunicación en todos los frentes al mismo tiempo.
Nuestro trabajo incluyó:
- Diseño de logo específico para el evento.
- Gestión de redes sociales dedicada a la convocatoria.
- Email marketing para la base de clientes.
- Cartelería y folletería para el showroom del Garage Sale, su local físico y alrededores.
- Campañas de Google Ads y Meta Ads para generar tráfico y asistencia.
- Banners de Google Display y remarketing, para reimpactar a quienes ya habían mostrado interés.
Coordinar todas estas piezas en simultáneo, con una sola línea de comunicación, fue lo que le dio al evento una identidad propia.
Publicidad paga sostenida
Además de las campañas puntuales del evento, gestionamos de forma continua la pauta de Google Ads y Meta Ads de Rumar Casa, alineada con el catálogo de la tienda online y con los objetivos comerciales de cada etapa del proyecto.
El resultado
Una marca que dejó de limitarse de ser una fábrica de “sillones” para posicionarse como una propuesta integral de mobiliario para el hogar, con una identidad visual coherente en cada canal: tienda online, redes sociales, publicidad paga y comunicación offline.
Un ecosistema digital completo, donde el rebranding no quedó solo en lo estético, sino que se tradujo en una experiencia de marca consistente para quienes ya conocían a Rumar y para el público nuevo que llegó a partir del cambio.
Una metodología de marketing digital pensada para escenarios reales
Este proyecto muestra por qué desarrollamos nuestra Metodología MD+: un rebranding solo funciona si va acompañado de estrategia, ejecución y consultoría trabajando en conjunto, no como piezas sueltas.
MD+ integra identidad de marca, ecommerce, contenido, redes sociales y publicidad paga en un mismo sistema, para que cada canal refuerce el mismo posicionamiento en lugar de comunicar cosas distintas.
Como Agencia Consultora de Marketing Digital, acompañamos procesos de transformación de marca de punta a punta: desde el rediseño de identidad hasta la ejecución diaria en cada canal digital.
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